重點新聞(0508~0521)

Tiktok 創作者分潤 精準行銷 市場分析平臺

Tiktok又推出新創作者分潤模式,並開放免費使用市場分析平臺
因為難以植入廣告,找出短影片商業模式一直以來都是影音網站的挑戰。不過影音社群媒體Tiktok近期嘗試多種新商業模式,近日也推出了新創作者分潤模式「品牌任務」。此模式下,由想打廣告的品牌推出「賞金任務」,要求具一定規模的創作者完成指定內容,通常跟創意行銷該品牌產品有關。創作者投稿後,可以領取一定現金報酬。接著,演算法會將表現最佳的幾部影片,作為贊助商廣告推薦給更多使用者。

也就是說,與其自行製作廣告並投放到Tiktok平臺上,現在品牌可以出錢讓眾多創作者製作類似於原生廣告的內容,並由演算法挑出已知表現最佳的投稿,作為廣告推播。對品牌而言,等於只要想好剛開始的指定內容,之後從廣告製作、精準分眾分析到廣告投放,都外包給Tiktok平臺及創作者。對Tiktok創作者而言,這也是找業配廠商或自行發行周邊商品以外,在平臺上的另一種賺錢管道。
目前品牌任務獎金是由品牌制定固定價格,還沒有引入更複雜的計算機制,例如根據投稿影片表現(如點擊數、轉換率等指標)來分潤。

Tiktok也推出市場分析平臺Tiktok Insights,可以根據觀眾年齡層、分析目的(行銷目的、創作參考、人口調查)、產業、特殊節日及年份,交叉搜尋Tiktok上的相關市場資料。不過,目前搜尋結果並不是根據篩選條件即時分析生成的報告,而是從1,182筆分析報告中搜尋出與篩選條件相符的項目呈現,因此常常會出現沒有符合篩選條件結果的情況。

RTB 使用者追蹤 使用者隱私

愛爾蘭研究:即時競價廣告機制每天暴露歐美使用者個資近5千億次

愛爾蘭人權委員會(ICCL)一份報告指出,即時競價廣告(RTB)系統追蹤並散布歐美用戶個資每天暴露近5千億次,其中美國占2,940億次,歐洲1,970億次,每年則高達178兆次。報告分析,因為美國網路隱私權政策不如歐洲嚴格,所以一名美國用戶的網路活動及實體位置等個資,暴露次數比歐洲用戶高出57%。RTB 2021年在歐美產值超過1,117億美金。

報告直接點名Google和Microsoft兩家RTB巨頭,並指出Google除了將個資發送給美國4,698家和歐洲1,058家數據商之外,更會給俄羅斯和中國的數據商,且「無法得知這些個資用途」。報告中寫道,「RTB數據被散播後,就沒辦法限制它們的用途,從數據商用來辨認Black Lives Matter社運人士,到美國政府用來進行無令狀電話追蹤,都發生過。」

ICCL表示,研究資料還不包括Facebook和Amazon的RTB數據,因此實際數字可能遠高於報告中數字,並稱RTB為「有史以來最大的數據侵害」。

Google發出聲明,表示自家RTB並不會分享任何可以辨認出個人身分的資訊,也不會透過分析敏感個資來投放廣告。Microsoft則拒絕做出相關評論。

iOS ATT Google Ads 使用者追蹤 廣告轉換追蹤

Google Ads在iOS裝置導入去識別化使用者行為紀錄技術,提供廣告成效追蹤

在iOS 14.5的App追蹤透明度(ATT)隱私政策啟用後,廣告商必須經過使用者明確同意才能蒐集他們在App上行為及其他個資,讓廣告轉換率難以評估。

為了提供廣告商更準確的廣告轉換率追蹤,Google Ads推出了「On-device conversion measurement」方案,在去識別化個別使用者身分後,將使用者安裝App的管道、與廣告互動情形以及App上行為提供給廣告商。如此,廣告商就會有更多資料能分析廣告成效,且使用者個資也受到保護。

此方案是透過App自身的使用者登入資料來記錄個人行為,而非蘋果帳戶或iOS上的IDFA,某種程度上繞過了ATT政策的限制。

CTV Youtube 廣告頻率上限 購物直播

Youtube推出廣告頻率管理功能及購物直播新功能

當使用者看同一個廣告太多次,容易產生反感。因此,Youtube為聯網電視(CTV)廣告加入頻率管理功能,廣告商能以一周為單位,限制單一使用者看到同一個廣告的次數。Youtube表示,這不僅能讓廣告成效更好,也能替廣告商省下一筆廣告預算。

Youtube也出購物直播的兩個新功能。今年稍晚,兩個頻道將可以共同主持購物直播,讓兩方頻道的觀眾匯流。另外,購物直播主也將能重新導向觀眾,將他們送到特定品牌的頻道。如此一來,品牌不僅能間接接觸直播主的受眾,還能直接呈現自己頻道的內容給他們看。

更多Martech動態

1. Instagram在測試隱藏限時動態功能,現在只會看到最近期的前三個限動,這樣恐怕會讓品牌行銷內容的能見度大幅下降

2. 蘋果推出一個針對數據交易商的宣傳廣告,控訴他們如何追蹤、販售並利用使用者數據營利。這是他們Privacy on iPhone系列廣告的第二作

3. 為了引起大家對第一手資料行銷的注意,一家簡訊及Email行銷公司發起付錢讓人拒絕網站Cookie活動,最高獎金1,000美元

 

資料來源:iThome整理,2022年5月


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